تحرير مختصرات
يتعين عليك بداية بتحرير مختصرات، و هي وثيقة كتابية، محددة محررة من طرف المعلن ( مدير التسويق، مدير التواصل أو المسؤول عن المنتوج المعين) و التي تتضمن المعلومات التالية:
- وصف للمقاولة، لعلامتها، لمنتوجاتها و لمحيطها.
- تشخيص تسويقي للمقاولة و لكل واحدة من علاماتها مع لمحة تاريخية لإستراتيجية المقاولة التواصلية.
- توصيف للأهداف التسويقية و التواصلية، للمستهدفين و ميزانية التواصل، مع ذكر العوائق القانونية لمثل هذه الصفقات.
إختيار الوكالة
العادة في الصفقات الإشهارية هو تنظيم المنافسة بين وكالات الإشهار. لهذا يتعين على المقاولة إعداد لائحة قصيرة. المعايير المحددة لإختيارك هي: الإبداع الواضح، الحجم، البعد الدولي، الكفاءات المتميزة، الخدمات المقترحة و الثمن.
الفرق المكونة من الوكالات المرشحة تتوفر على وقت قصير للتعريف بمقترحها، الذي من خلاله يمكن الإختيار. يمكنك الإستعانة في هذه المرحلة بمستشار من إختيار الوكالة.
إنشاء وصلة إشهارية عبر ثلاث مراحل أساسية
- إستراتجية الإبداع: هي وثيقة من صفحتين تعد من طرفك و المسؤول التجاري للوكالة و التي ستوجه عمل الفريق الإبداع. يجب أن تكون سهلة، متطابقة مع إستراتجية التسويق و لا تحل محل العمل الإبداعي.
- المشروع الإبداعي: هذه المرحلة تديرها الوكالة. تتمثل في تنزيل فكرة الإشهار إلى نماذج ( بالنسبة للرسوم) أو لوحة قصصية بالنسبة للفيديوهات. الأمثل هو أن تختبر هذه الإقتراحات على المستهدف من التواصل. هذه الاختبارات قد تكون مكلفة جدا.
- إنتاج الرسالة: العينة التي وقع عليها الإختيار سيتم إخراجها من طرف مهنيين داخل الوكالة المختارة أو من طرف أحرار.
إخراج مخطط الإعلامي
المخطط الإعلامي هي وثيقة تحتوي على لائحة الإعلام الذي وقع عليه الإختيار، جدولة الإيداع و تكلفة الإستثمار. ينجز من طرف الفريق الإعلامي للوكالة او من طرف مركز شراء الفضاءات المستقلة.
لمن أبث الإشهارات؟ تجدون فيما يلي مقارنة بين مختلف قنوات الإعلام. الأثمنة هنا لإعطاء فكرة تقاربية بين مختلف أنواع الإعلام. الأمر مرتبط في الغالب بحجم الإشهار و بشعبية القناة ( كلما زاد حجم الإشهار و زادت شعبية القناة، كلما زادت التكلفة)
| الدورية | يومية | التلفزة | الراديو | |
| التغطية الجغرافية | وطنية أو جهوية | وطنية أو جهوية | وطنية | وطنية أو جهوية |
| الفئة المستهدفة | اختيار واسع لدوائر الإهتمام، للآراء | امكانية تحديد الهدف حسب الآراء السياسية ودوائر الإهتمام | امكانية تحديد مجموعة من الأفراد حسب القنوات و البرامج | امكانية تحديد مجموعة من الأفراد حسب القنوات و التوقيت |
| الجودة | صور عالية الجودة، ألوان، تطابق بين النص و الصورة | جودة اقل للمرئيات. نص ممكن | جيدة جدا: الصوت الصورة الحركة و النص | لا وجود للمرئيات |
| آجال الحجز | من 4 إلى 20 أسبوع | من 2 الى 8 ايام | من سنة إلى سنتين | من يومين الى اسبوع |
| مدة الإنجاز | 8الى 10 اسابيع | قصيرة | طويلة | قصيرة |
| التكلفة | 15000 درهم | 20000 درهم | مرتفع | 50 الى 120000 |
| الإعلان | السينما | الإنترنيت | |
| التغطية الجغرافية | واسعة مع إمكانية تحديد جغرافي | واسعة مع إمكانية تحديد جغرافي | وطنية أو دولية |
| الفئة المستهدفة | صعب | جمهور فئوي، شباب في غالبيتهم | إمكانية تحديد مجموعة من الأفراد حسب طبيعة الموقع |
| الجودة | قنوات الصدمات لا مكان للنصوص | رائعة لأن السمعي البصري جيد.جدب الجمهور، مدة الرسالة طويلة | تختلف لاختلاف الاشكال الممكنة |
| آجال الحجز | من 2 الى 12 شهر | من 3 الى 6 اسابيع | في الحين |
| مدة الإنجاز | طويلة جدا | طويلة | قصيرة |
| التكلفة | 8000 درهم
(اعلان 4*3 متر)
| مرتفع | من 50 الى 2000 درهم |