Cette question peut paraître banale mais il existe en réalité un grand nombre de définitions de la communication. Qu’elle fasse référence à la gestion de l’image ou de la réputation, dans un monde saturé par l’information, communiquer aujourd’hui ressemble plus à un art. Il s’agit de savoir communiquer le sens, au bon moment, et dans…

Dans toute entreprise, la communication occupe une fonction stratégique. Sa mission englobe trois objectifs clés : Positionner l’entreprise Contribuer à mieux faire connaître ses produits/services par tous ses publics Véhiculer une image de marque originale et distincte de la concurrence. Les moyens de communication sont nombreux et parfois chers. Il s’agit donc de se poser…

Les supports et canaux de communication et/ou de marketing sont nombreux. La forme et le fond peuvent fortement varier en fonction de votre cible et vos objectifs. Il n’existe donc pas de règles à proprement dit sur l’utilisation des différents canaux de communication.  Vous trouverez ci-dessous un panorama des principaux canaux de communication utilisés aujourd’hui.…

Dans le fond, il y a peu de différences entre marketing B2B et B2C et les mêmes questions doivent guider votre plan de communication. Le marketing B2B ou BtoB “Business-to-Business” désigne les techniques utilisées entre deux entreprises. Le marketing B2C “Business-to-Consumer” désigne les techniques destinées au consommateur final ou au grand public. Puisque les logiques…

Pour vous assister dans votre stratégie de communication et de publicité, vous avez la possibilité de faire appel aux acteurs suivants: I. Agences de publicité et agences de communication : Elles interviennent à plusieurs niveaux dans la stratégie publicitaire de l’entreprise : Élaboration d’une stratégie de communication à destination interne ou à destination du public…

I. Rédaction du brief Vous devez commencer par rédiger un brief, un document écrit par l’annonceur (le directeur marketing, le directeur de la communication ou le chef de produit concerné) qui comprend les informations suivantes : Description de l’entreprise, de ses marques, de ses produits et de son environnement. Diagnostic marketing de l’entreprise et de…